트렌드 톺아보기는 뉴스레터, CRM, SNS를 통해서 메시지를 전하는 분들을 위해 이번주에 놓치면 안 되는 트렌드를 정리한 콘텐츠입니다. 콘텐츠 제작에 활용할 수 있는 정보부터 지금 유행하는 글로벌 트렌드까지 트렌드 톺아보기에서 확인하세요.

그냥 씻고 자는 건 옛말 | SNS에 요즘 인기를 끌고 있는 나이트루틴 영상들을 찾아보면, 조회 수가 높은 영상일수록 ‘이걸 다 한다고?’ 싶을 만큼 과정이 섬세하고 단계도 많았습니다. 피부 관리는 기본이고, 긴 시간 반신욕을 하면서 간식을 먹기까지 하는데요. 왜 나이트루틴에 이처럼 진심일까요?

이유는? 달라진 저녁 문화 | 올해 젊은 세대를 중심으로 술자리를 줄이고 일찍 귀가하는 라이프스타일이 확산된 영향이 큽니다. 회식이나 모임보다는 혼자만의 시간을 확보해 심리적 안정을 찾고, 다음 날의 컨디션을 조절하려는 욕구가 ‘나이트루틴’이라는 형태로 자리 잡은 것으로 보입니다.

베러 베이직 소비 예시 | 가장 눈에 띄는 품목은 프리미엄 타월입니다. 1장에 3만원을 훌쩍 넘는 프리미엄 타월의 매출이 전년 대비 무려 1346%나 급증했는데요. 한 장에 몇만 원을 호가하더라도, 매일 내 몸에 닿는 물건에는 과감히 투자하는 소비자들이 늘어난 것입니다. ​

작지만 확실한 만족 추구 | 집 전체를 리모델링하거나 큰 가구를 바꾸는 것은 비용 부담이 크지만, 수건이나 식기 교체는 상대적으로 적은 비용으로 큰 만족감을 줍니다. 불경기 속에서 ‘작지만 확실한 행복’을 챙기고 삶의 질을 높이려는 심리가 ‘기본템의 고급화’로 이어진 것이죠.

주목받은 광고 예시 | 이노션과 빙그레의 ‘처음 듣는 광복’ 캠페인은 옥중 순국한 독립운동가들의 함성을 AI로 복원해 큰 울림을 주었습니다. 롯데건설과 대홍기획의 ‘폭염주의복’ 역시 건설 노동자의 체온이 오르면 ‘더워합니다’라는 문구가 나타나는 작업복을 디자인해, 안전이라는 가치를 독창적으로 풀어냈다는 평을 받았죠.

윤리적 이미지=경쟁력 | 이제는 ‘윤리적 이미지’가 브랜드의 핵심 경쟁력이 되었습니다. 소비자들이 가치 소비를 지향하면서, 기업이 사회적 책임을 다하는 모습이 브랜드 호감도와 직결되고 있습니다. 광고 역시 이러한 흐름을 필수적으로 반영하게 된 것이죠. ​

이렇게 사용돼요 | 피부 관리가 잘 됐거나 물건의 표면이 매끄러울 때, 리듬을 실어 “어? 완전 매끈매끈하다~ 매끈매끈한~”이라며 흥얼거리는 식으로 사용해요. 상황에 맞춰 가사를 개사하기도 하는데요. 예를 들어 맛있는 젤리를 먹을 때 “말랑말랑하다~ 말랑말랑한~”이라고 바꿔 부르는 식으로 다양하게 패러디되고 있습니다.

에디터의 생각 | 뷰티 브랜드의 카피로도 좋지만, 복잡한 세상 속에서 ‘걸림돌 없이 편안한 상태’를 갈망하는 심리가 반영된 밈으로 보여요. 직장인 타깃의 콘텐츠에서 ‘일처리가 매끈매끈’ 하다는 식의 긍정적인 피드백 용도로 활용해 보시면 어떨까요? ​