“진짜 나는 누구인가?” 라는 주제를 필두로 휴머스온에서는 온라인 이커머스에서 2020년도 올 한해에 주목을 받을만한
마케팅 트렌드를 주목하고 이를 빅데이터 인프라를 활용해 분석해보았습니다.
휴머스온에서는 빅데이터 큐레이터(BigData Curator)로서 데이터를 분석하여 고객과 기업이 원하는 데이터를
신속히 제공하거나, 특정주제와 가장 연관성이 높은 콘텐츠를 분석하여 인사이트를 제공할 예정입니다.
“나를 위한 가치 소비를 해보자”
최근 주목받고 있는 2020년 이커머스 트렌드중 대표적으로 “휘소가치”란 용어가 있습니다.
💡휘소가치란? 희소가치 + 휘발성의 마케팅 트렌드 용어라고 합니다.
다른 사람들에게는 휘발성을 가진 무의미한 물건처럼 보일지라도 내게 의미 있는 소비를 중시하는 젊은 층의 소비습관이
증가하는 경향을 일컫는 말입니다.
이러한 상품구매 증가 데이터는 본인의 가치와 신념을 적극적으로 드러내는 소비자층이 증가된다고 해석이 됩니다.
작년부터 지속되었던 이러한 전망이 2020년 올해에도 지속될 예정입니다.
이러한 근거를 뒷받침 해주는 데이터를 휴머스온 빅데이터 수집 및 통계 인프라 활용해서 분석해봤습니다.
대표적 사례 2가지를 분석한 결과는 다음과 같습니다.
1️⃣ 페이크퍼 제품 소비 트렌드 증가 [2019.10~12월 _휴머스온 구매상품 빅데이터 분석]
휴머스온 구매 상품 트렌드중 의류 제품 카테고리에 주목했습니다.
그중에 리얼퍼보다 페이크퍼 관련 의류 제품이 구매 비율이 증가하는 경향을 찾을수 있었습니다.
페이크퍼 구매 증가 추세는 최근 소비자들중에 동물 복지를 지지하는 윤리적 성향의 행태가 온라인 구매로 이어지는
결과를 보여주고 있습니다.
즉, 페이크슈머(fake + consumer)로서 물건에 대한 소유보다 가치를 중요시하며 페이크퍼 구매 고객은 동물보호와
친환경을 전면에 내세우며 자신의 신념을 어필하고 있습니다.
대표적인 페이크퍼 제품은 분석결과 주요 제품은 다음과 같습니다. (2019.10~2019.12)
그리고 대표 페이크퍼 제품은 최근 3개월 기준 분석 결과 기존 의류 상품중 페이크퍼 구매수치가
매월 약 19.5 프로 정도로 계속 증가 추세를 보이고 있습니다.
2️⃣ 편리미엄 제품 소비 트렌드 증가 [2019.11월~ 2020.1월 _휴머스온 구매상품 빅데이터 분석]
휴머스온 구매 상품 데이터 중 간편하고 편리함을 줄 수 있는 몇가지 카테고리에 주목했습니다.
그러한 카테고리중에 일상생활에서 사용하는 제품중 편리한것이 가장 중요한 프리미엄 가치를 주는 제품 구매가
증가하고 있습니다.
즉 , 이러한 경향은💡 ‘편리미엄(편리함+프리미엄)’💡이란 용어로서 설명이 될수 있는데 시간이나 노력을 아낄 수 있는
편리함이 곧 프리미엄으로 통하는 소비 성향을 일컫는 말입니다.
특히, 뷰티.생활/가전,간편식품,주방용품 카테고리에서분석결과 유의미한 결과를 찾을 수 있었습니다.
최근 3개월 기준 분석 결과 기존 4가지의 카테고리(뷰티,생활/가전,간편식품,주방용품 카테고리)중
편리미엄 구매수치가 매월 약 16.5 프로 정도로 계속 증가 추세🚀를 보이고 있습니다.
앞으로도 2020 년도에는 대내외적인 거시적인 경제 전망이 불투명한 상황속에서 본인만의 신념을
중요시 하거나 1인가구 및 맞벌이 가구의 증가로 시간에 쫓기는 경향이 가속화 되고 이러한 추세는 지속될 것으로 예상합니다.
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